剛剛於六月結束的美國丹佛夏季戶外用品展Outdoor Retailer，與往年一樣聚焦於機能服飾的技術發展。然而今年我們發現，越來越多參觀者開始尋找環保的機能性服裝，例如天然纖維。此外，更符合現代都會人生活型態的戶外運動，如健行、露營等，也將是未來運動服發展的重要市場。

越來越多品牌商和零售商發現，現在美國人根本沒有像過去那樣花費大量時間與大自然交流。2008年，生物學家Oliver Pergams感嘆，自20世紀80年代後期以來，美國人從事釣魚、露營或其他自然活動的人數，平均每年以1%的速率下降。而最近2017年的調查更發現，超過一半的美國成年人每週花費在自然活動上的時間，只有5小時或更少。

NPD：運動產業過於關注頂峰消費者

現代的美國人似乎更喜歡或習慣在Netflix上狂歡、滑手機、玩視頻遊戲，人們的生活習慣正在改變這個國家與大自然的聯繫。

根據NPD市場調查公司體育產業顧問Julia Day表示，現在美國人已經不再做為期一周的徒步旅行了，取而代之的是下午的健行和音樂節活動。人們生活型態的改變，自然會影響到產品的選購，這一點我們也已經在零售業產品銷售的變化上看到了。

根據美國商務部今年稍早的分析稱，outdoor戶外休閒產業為美國經濟貢獻了4120億美元，相當於2016年GDP(國內生產總值)的2.2％。運動休閒風潮仍然推動著整個服裝行業以及戶外行業的發展，但要注意的是，美國人對舒適方便的運動，或是觀看運動賽事更感興趣。

另根據美國棉花公司的運動服研究，大多數消費者是在日常活動中穿著運動服裝，包括在家附近轉轉（77％）、跑腿（62％），或做做院子裡的工作（54％）。這也許就是為什麼NPD表示運動產業“過於關注頂峰消費者”。

美棉：步行是美國人最常見的運動形式

美棉並建議戶外服裝製造商可以從美國人最常見的運動形式，進一步收集有關市場需求。而根據該公司調查，步行（58％）是美國人最常見的運動形式，接下來依次為：有氧訓練（如跑步機或橢圓機，44％），重量訓練（43％），跑步（37％），游泳（27％），遠足（25％），瑜伽（21％），和健美操（18％）。

至於那些真的前往“戶外”的運動的參與度則為：露營（13％），狩獵（8％），滑雪或滑雪板（6％），划船或帆船（5％）。

不過即使是多從事比較輕便的運動方式，消費者還是表示服裝的機能性對他們很重要（67％），例如59％的人在購買運動服時可能會尋求防水技術，50％的人願意為防水服裝支付更多費用，如防水牛仔布或外套。